Data
Saber qual foi o euro que mexeu.
Atribuição é uma opinião. Este é o serviço que transforma opinião em prova, e o que mantém todos os outros honestos.
1€
Porque importa
Cada plataforma tem uma opinião sobre o mérito que lhe cabe, e nenhuma delas é neutra. Somadas, as plataformas atribuem-se mais vendas do que a loja fez. Escolher acreditar numa delas é escolher a opinião mais conveniente.
A pergunta certa não é quanto é que a campanha diz que gerou. É quanto é que teria acontecido na mesma se ela não existisse. Essa pergunta só se responde com desenho experimental: testes geográficos de controlo, períodos de suspensão, comparação contra base.
Ao lado disso, a recolha tem de aguentar: tracking server side, deduplicação, valores de conversão que reflitam margem e não preço de etiqueta. E um dashboard que a direção lê sem precisar de alguém a traduzir.
O trabalho
Recolha server side
GA4 e APIs de conversão com deduplicação, consentimento respeitado e valores que reflitam margem.
Testes geográficos
Regiões de controlo e de exposição, com poder estatístico calculado antes de começar e não justificado depois.
Modelo de atribuição próprio
Construído sobre os dados da loja, não sobre o que cada plataforma reclama para si.
Dashboard de direção
Os números que decidem, na linguagem de quem decide. Sem vinte separadores que ninguém abre.
Como arranca
Semana 1
Auditoria da recolha
Píxeis, APIs de conversão, GA4 e consentimento. Quanto do que acontece na loja chega às plataformas, e duplicado ou não.
Semanas 2 a 3
Recolha que aguenta
Tracking server side, deduplicação e valores de conversão pela margem, não pelo preço de etiqueta.
Semanas 4 a 6
Dashboard e primeiro teste
Os números que decidem num só sítio, e o desenho do primeiro teste de incrementalidade, com poder calculado.
O que recebe
- Recolha server side documentada e com consentimento respeitado
- Valores de conversão pela margem
- Dashboard de direção com os números que decidem
- Plano de testes de incrementalidade, trimestral
A medida
Somos julgados por
Incrementalidade medida
A diferença entre exposto e controlo, com intervalo de confiança. Quando o intervalo atravessa zero, dizemo-lo.
Quando não somos a escolha certa
Abaixo de um certo volume não há sinal para um teste geográfico dar leitura. Nesse caso montamos a recolha e esperamos, em vez de vender uma certeza que os dados não sustentam.
Perguntas frequentes
Porque é que os números das plataformas não batem com a loja?
Porque cada uma conta as vendas em que tocou, e várias tocam na mesma venda. Somadas, dão mais do que a loja faturou. Nenhuma está a mentir; nenhuma está a responder à pergunta certa.
O consentimento de cookies afeta a medição?
Afeta, e deve. Por isso a recolha é server side e os modelos trabalham com o que a pessoa autorizou, sem contornar a escolha dela.
Preciso de muito volume para testes de incrementalidade?
Para testes geográficos, sim. Com pouco volume começamos pela recolha e por períodos de comparação, e dizemos o grau de certeza de cada leitura.
Same brands. Bigger tomorrows.
Diga-nos onde está a marca e onde quer chegar. Respondemos com uma leitura honesta, incluindo quando não somos a agência certa.
Marcar diagnóstico