Creative
O criativo é a alavanca.
Depois de a conta estar montada, é o criativo que decide. Produzimos em ciclo curto e guardamos o que aprendemos numa biblioteca que não recomeça do zero.
Porque importa
Quando a estrutura de conta está feita, sobra pouco para afinar. O que continua a mexer o custo de aquisição é o que a pessoa vê. Por isso o estúdio não é um extra da media: é onde está o resto do ganho.
Produzir muito não chega. O que compõe ao longo do tempo é a biblioteca de ângulos, o registo do que já foi testado, com que promessa, contra que objeção e com que resultado. Sem esse registo, cada mês repete testes que já foram feitos e a equipa nova recomeça do zero.
Trabalhamos em ciclo semanal: ângulos novos entram, os cansados saem. UGC, estúdio e estático servem propósitos diferentes e não se substituem uns aos outros.
O trabalho
Biblioteca de ângulos
Cada peça fica registada pela promessa que faz e pela objeção que responde, com o que aconteceu. É o ativo que fica quando muda a equipa.
UGC e creators
Briefing por objeção, não por guião fechado. Volume suficiente para haver o que escolher.
Estúdio e estático
Produto tratado como produto: detalhe, escala, uso. O estático continua a ser o formato mais barato por conversão em várias contas.
Iteração semanal
Rotação em ciclo curto, com leitura ao nível do ângulo e não da peça.
Como arranca
Semana 1
Objeções em primeiro lugar
Reviews, perguntas ao apoio ao cliente e inquéritos. Antes de escrever um guião, sabemos o que impede a pessoa de comprar.
Semana 2
Primeira leva de ângulos
Uma peça por objeção, em mais de um formato: UGC, estático e vídeo curto. Cada uma entra com a hipótese escrita.
Semanas 3 a 6
Leitura e rotação
Lemos o custo por ângulo, não por peça. O que ganha ganha variações; o que cansa sai e fica registado.
O que recebe
- Biblioteca de ângulos partilhada consigo, atualizada todas as semanas
- Briefings por objeção para creators e para a sua equipa
- Leva semanal de peças prontas para teste
- Leitura mensal do custo por ângulo e da fadiga criativa
A medida
Somos julgados por
Custo de aquisição por ângulo
E o tempo que um ângulo aguenta antes de cansar. É o que diz se a biblioteca está a crescer ou a andar às voltas.
Quando não somos a escolha certa
Se a produção interna já é forte e o problema é distribuição, não vale a pena duplicar estúdio. Fazemos a direção criativa e deixamos a produção onde está.
Perguntas frequentes
Fazem vídeo?
Vídeo curto para anúncios, UGC e estático. Não fazemos produção audiovisual pesada nem branding: o objetivo de cada peça é vender, não ganhar prémios.
Posso usar a minha equipa de design?
Sim. Nesse caso fazemos a direção criativa: os ângulos, os briefings e a leitura. A produção fica com quem já a faz bem.
Quantas peças por mês?
As suficientes para haver o que escolher sem desperdiçar investimento em teste. O número acerta-se com o orçamento de media, não ao contrário.
Same brands. Bigger tomorrows.
Diga-nos onde está a marca e onde quer chegar. Respondemos com uma leitura honesta, incluindo quando não somos a agência certa.
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